El insight creativo: cómo conectar emocionalmente con tu público

El insight es el ingrediente mágico de la narrativa publicitaria. Sin embargo, es difícil encontrar una definición clara y definitiva de lo que significa. Te explico de qué se trata. Las campañas publicitarias que nos enamoran son aquellas cuyas historias conectan emocionalmente con nosotros y nos mueven a la acción. …

Storydoing para marcas comprometidas: el caso de Arrels Fundació

La autenticidad es uno de los aspectos que más valoran los consumidores cuando hablamos de marcas. Algunos estudios indican que, en España, solo el 9% de los consumidores piensa que las marcas son honestas. Por eso me parece que, en ¿Qué entendemos por storydoing? Básicamente se trata de trasladar nuestro relato …

Emoción o hechos: ¿Qué da autenticidad a una historia?

En este tiempo de fake news y historificación de la realidad, el relato emocional puede causarnos cierto recelo. Pero para que ciertas historias sean genuinas, la carga de emoción es un ingrediente clave. Cuando hablamos de persuasión, el storytelling tiene su mantra: las historias funcionan mejor que los datos porque con ellas …

Narrar de un modo más consciente usando la PNL

Para escribir tenemos que estar conectados con los sentidos. Y la PNL nos proporciona herramientas para conseguirlo. Siempre me ha resultado muy complicado elaborar descripciones. Como lector nunca me han gustado mucho, por lo que en cierto modo hay en esa dificultad algo de autoafirmación. Pero para qué negarlo: en esa rebeldía hay también un …

Por qué leer ficción nos hace más empáticos

Según algunos expertos, la literatura (cuando es buena) puede ayudarnos a comprender mejor a los demás.  Decía el psiquiatra norteamericano Morgan Scott Peck que no se puede entender bien a otra persona y «hacer otra cosa al mismo tiempo». Me parece una frase acertada. La empatía es algo demasiado serio como …

Si tú no explicas tu historia, otro lo hará

Nadie sabe si fue una historia del todo cierta. Pero el experimento marcó la historia de la teoría cinematográfica. En los años 20 del siglo XX, el cineasta ruso Lev Kuleshov mostró a un grupo de personas una pequeña película en la que el actor Iván Mozzukhin miraba de forma consecutiva a …

Vídeos para eventos corporativos: ¿Cómo presentar el conflicto?

Hablar de Storytelling es hablar de conflicto y de saber aprovecharlo narrativamente. Pero al guionizar vídeos para eventos corporativos también debemos tener claro cuando y cómo introducirlo de manera efectiva. Cuando empezaba a escribir guiones para vídeos de comunicación interna, participé en un proyecto en el que el cliente necesitaba transmitir a …

Brand storytelling: Por qué lo primero es la historia de tu cliente

Empezar con la historia del cliente es la manera de tener éxito con cualquier negocio innovador. No lo digo yo sino Bernardette Jiwa, una figura de referencia en el mundo del brand storytelling. Si no la conocéis, os recomiendo su blog The Story of Telling. En él casi siempre encontraréis ideas interesantes, explicadas …