Si tú no explicas tu historia, otro lo hará

Nadie sabe si fue una historia del todo cierta. Pero el experimento marcó la historia de la teoría cinematográfica. En los años 20 del siglo XX, el cineasta ruso Lev Kuleshov mostró a un grupo de personas una pequeña película en la que el actor Iván Mozzukhin miraba de forma consecutiva a …

Branded documentary: ¿Valores o marketing de emboscada?

“La sociedad, individuo a individuo, se ha vuelto muy escéptica respecto a la publicidad y reactiva ante las apologías de cualquier cosa. Lo magnificado despierta recelo mientras lo relativamente imperfecto adquiere prestigio de verdad y proximidad”. (Vicente Verdú, El País) Pese al montón de artículos que se escriben sobre el …

Reinventarse: lecciones de dos supervivientes

El mundo gira y gira y aquí nadie escapa al cambio. Ni siquiera los gigantes. Ellos también necesitan innovar para sobrevivir. De hecho, a veces, son los que más lo necesitan. Kodak anunció su bancarrota a principios del 2012. Una marca mítica, que introdujo en el mercado el carrete fotográfico …

Breve historia (dolorosa) del branding y la "marca personal"

Leo el libro ilustrado “Horrible Histories: cruel crime and painful punishment”, de Terry Deary (si pensáis que es una lectura freak, os diré que lo peor es que: 1.- Lo compré, y 2.- Lo compré en el Museo Vikingo de Dublín, que es el lugar más cool de Europa, pero sólo …

The Inside Experience…¿El nuevo cine social?

Vaya. Después de estar muchos años pensando que eso del cine social era sinónimo de drama de extrarradio con prota en paro, en chándal o en decadencia en general ahora resulta que no, y que además el cine social es lo último y mola mucho y que no lo dirige …

BMW Films: una campaña pionera

En una era controlada por el consumidor, el mandato para los publicistas es crear una historia atractiva, que entretenga y que represente la personalidad de la marca; que invite a la interacción y a la puesta en común. Y que se desarrolle a través de múltiples soportes. La campaña «BMW …