Storydoing para marcas comprometidas: el caso de Arrels Fundació

La autenticidad es uno de los aspectos que más valoran los consumidores cuando hablamos de marcas. Algunos estudios indican que, en España, solo el 9% de los consumidores piensa que las marcas son honestas. Por eso me parece que, en ¿Qué entendemos por storydoing? Básicamente se trata de trasladar nuestro relato …

The Inside Experience…¿El nuevo cine social?

Vaya. Después de estar muchos años pensando que eso del cine social era sinónimo de drama de extrarradio con prota en paro, en chándal o en decadencia en general ahora resulta que no, y que además el cine social es lo último y mola mucho y que no lo dirige …

BMW Films: una campaña pionera

En una era controlada por el consumidor, el mandato para los publicistas es crear una historia atractiva, que entretenga y que represente la personalidad de la marca; que invite a la interacción y a la puesta en común. Y que se desarrolle a través de múltiples soportes. La campaña «BMW …

La eterna promesa de un más allá.

«Vas a ver mucho más», «Como nunca lo has visto», «Una nueva forma de»… Todos los que nos hemos dedicado a escribir copys para autopromoción conocemos la dificultad y lo frustrante que puede resultar muchas veces intentar vender un canal o un contenido apelando únicamente a la «novedad» de la …