¿Y si los formatos narrativos no siempre funcionan?

En el mundo de la comunicación hemos llegado a dar por sentado que las historias son siempre la mejor herramienta persuasiva. Vamos, que eso tan guay del storytelling es un comodín para cualquier ocasión, porque es lo que mola. Pero, por suerte, siempre hay quien viene a chafarte la guitarra para demostrarte …

Branded Content: ¿Hacia el "yo me lo guiso, yo me lo como"?

Lo leíamos hace unos días: Pepsi ha decidido seguir la senda de Red Bull y acaba de inaugurar su propio centro de producción de contenidos, «The Creators League», un estudio de 1.200 metros cuadrados en el SoHo de Nueva York con platós, salas de edición y postproducción, estudio de grabación, …

El briefing como oportunidad (otro post naïf desde las antípodas de Madison Ave.)

Hace un par de semanas me invitaron a participar como profesor adjunto en un seminario universitario para alumnos de primero del grado de publicidad en el que se pedía a los chicos y chicas que elaboraran un spot a partir de un briefing real. Fue una oportunidad fantástica, sobretodo para …

Youtubers, mucho más que prescriptores

Lo confieso: soy un friki de la guitarra. Qué se le va a hacer. Puedo pasarme horas en mi estudio chupando videos de Youtube en los que otros frikis de la guitarra como yo enseñan a tocar solos imposibles, abordan aspectos absurdamente técnicos sobre la práctica del instrumento o discuten …

Reinventarse: lecciones de dos supervivientes

El mundo gira y gira y aquí nadie escapa al cambio. Ni siquiera los gigantes. Ellos también necesitan innovar para sobrevivir. De hecho, a veces, son los que más lo necesitan. Kodak anunció su bancarrota a principios del 2012. Una marca mítica, que introdujo en el mercado el carrete fotográfico …

Por qué Google+ no es un nuevo Facebook

Empieza el 2013 y como cada inicio de año es momento de predicciones en el mundo de la comunicación digital. Gurús, expertos y profesionales de referencia varios se animan a vaticinar las tendencias del año, unas veces desde el convencimiento otras, quizás, desde el patrocinio. En la picota sigue la …