El insight creativo: cómo conectar emocionalmente con tu público

El insight es el ingrediente mágico de la narrativa publicitaria. Sin embargo, es difícil encontrar una definición clara y definitiva de lo que significa. Te explico de qué se trata. Las campañas publicitarias que nos enamoran son aquellas cuyas historias conectan emocionalmente con nosotros y nos mueven a la acción. …

Vídeos para eventos corporativos: ¿Cómo presentar el conflicto?

Hablar de Storytelling es hablar de conflicto y de saber aprovecharlo narrativamente. Pero al guionizar vídeos para eventos corporativos también debemos tener claro cuando y cómo introducirlo de manera efectiva. Cuando empezaba a escribir guiones para vídeos de comunicación interna, participé en un proyecto en el que el cliente necesitaba transmitir a …