¿Eres un copy analógico en fase de reciclaje? The idea writers, copywriting in a new media and marketing era – escrito por Teressa Iezzi, editora de Creativity – es un buen libro para entender el cambio de rol del copywriter en la era de la red social. El final de la época del anuncio, la substitución de la filosofía de la «interrupción» por la de la «destinación» y la necesidad de generar contenidos para el engaging han convertido al copy, dice Iezzi, en algo más parecido a un inventor que a un redactor. El libro analiza ese cambio, realiza un recorrido por algunas de las campañas pioneras y más exitosas de la era 2.0 y tiene una web asociada en la que se pueden ver los ejemplos de cada capítulo.

Pese a su tesis central la autora insiste una y otra vez en la necesidad de que el copy siga siendo un buen escritor. Yo añadiría otra cosa: si lo que estamos buscando es crear contenidos que involucren y llamen a la acción es necesario que el copy sea, sobretodo, un buen narrador. Ya no se trata exclusivamente de «escribir bien». Lo importante, como apunta Robert McKee en El guión, es «la conversión creativa de la vida misma en una experiencia más poderosa, clara y con un mayor significado». Esa será la experiencia que la gente querrá vivir y compartir. Y crearla depende, más que del talento literario, de nuestra capacidad para narrar.

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