¿Y si los formatos narrativos no siempre funcionan?

En el mundo de la comunicación hemos llegado a dar por sentado que las historias son siempre la mejor herramienta persuasiva. Vamos, que eso tan guay del storytelling es un comodín para cualquier ocasión, porque es lo que mola. Pero, por suerte, siempre hay quien viene a chafarte la guitarra para demostrarte …

El insight creativo: cómo conectar emocionalmente con tu público

El insight es el ingrediente mágico de la narrativa publicitaria. Sin embargo, es difícil encontrar una definición clara y definitiva de lo que significa. Te explico de qué se trata. Las campañas publicitarias que nos enamoran son aquellas cuyas historias conectan emocionalmente con nosotros y nos mueven a la acción. …

Storydoing para marcas comprometidas: el caso de Arrels Fundació

La autenticidad es uno de los aspectos que más valoran los consumidores cuando hablamos de marcas. Algunos estudios indican que, en España, solo el 9% de los consumidores piensa que las marcas son honestas. Por eso me parece que, en ¿Qué entendemos por storydoing? Básicamente se trata de trasladar nuestro relato …

Emoción o hechos: ¿Qué da autenticidad a una historia?

En este tiempo de fake news y historificación de la realidad, el relato emocional puede causarnos cierto recelo. Pero para que ciertas historias sean genuinas, la carga de emoción es un ingrediente clave. Cuando hablamos de persuasión, el storytelling tiene su mantra: las historias funcionan mejor que los datos porque con ellas …

Narrar de un modo más consciente usando la PNL

Para escribir tenemos que estar conectados con los sentidos. Y la PNL nos proporciona herramientas para conseguirlo. Siempre me ha resultado muy complicado elaborar descripciones. Como lector nunca me han gustado mucho, por lo que en cierto modo hay en esa dificultad algo de autoafirmación. Pero para qué negarlo: en esa rebeldía hay también un …

Por qué leer ficción nos hace más empáticos

Según algunos expertos, la literatura (cuando es buena) puede ayudarnos a comprender mejor a los demás.  Decía el psiquiatra norteamericano Morgan Scott Peck que no se puede entender bien a otra persona y «hacer otra cosa al mismo tiempo». Me parece una frase acertada. La empatía es algo demasiado serio como …

Si tú no explicas tu historia, otro lo hará

Nadie sabe si fue una historia del todo cierta. Pero el experimento marcó la historia de la teoría cinematográfica. En los años 20 del siglo XX, el cineasta ruso Lev Kuleshov mostró a un grupo de personas una pequeña película en la que el actor Iván Mozzukhin miraba de forma consecutiva a …

Vídeos para eventos corporativos: ¿Cómo presentar el conflicto?

Hablar de Storytelling es hablar de conflicto y de saber aprovecharlo narrativamente. Pero al guionizar vídeos para eventos corporativos también debemos tener claro cuando y cómo introducirlo de manera efectiva. Cuando empezaba a escribir guiones para vídeos de comunicación interna, participé en un proyecto en el que el cliente necesitaba transmitir a …

Brand storytelling: Por qué lo primero es la historia de tu cliente

Empezar con la historia del cliente es la manera de tener éxito con cualquier negocio innovador. No lo digo yo sino Bernardette Jiwa, una figura de referencia en el mundo del brand storytelling. Si no la conocéis, os recomiendo su blog The Story of Telling. En él casi siempre encontraréis ideas interesantes, explicadas …

Branded Content: ¿Hacia el "yo me lo guiso, yo me lo como"?

Lo leíamos hace unos días: Pepsi ha decidido seguir la senda de Red Bull y acaba de inaugurar su propio centro de producción de contenidos, «The Creators League», un estudio de 1.200 metros cuadrados en el SoHo de Nueva York con platós, salas de edición y postproducción, estudio de grabación, …

El briefing como oportunidad (otro post naïf desde las antípodas de Madison Ave.)

Hace un par de semanas me invitaron a participar como profesor adjunto en un seminario universitario para alumnos de primero del grado de publicidad en el que se pedía a los chicos y chicas que elaboraran un spot a partir de un briefing real. Fue una oportunidad fantástica, sobretodo para …

¿Adiós Brand Storytelling?

El término prosumer acuñado en 1980 por Alvin Toffler en su libro “The Third Wave” tiene múltiples acepciones. Se asocia al movimiento maker, a la innovación colaborativa, pero también se usa para referirse a ese “consumidor profesional” que lleva su pasión a un terreno de sofisticación que ralla lo profesional …

Youtubers, mucho más que prescriptores

Lo confieso: soy un friki de la guitarra. Qué se le va a hacer. Puedo pasarme horas en mi estudio chupando videos de Youtube en los que otros frikis de la guitarra como yo enseñan a tocar solos imposibles, abordan aspectos absurdamente técnicos sobre la práctica del instrumento o discuten …