¿Y si los formatos narrativos no siempre funcionan?

En el mundo de la comunicación hemos llegado a dar por sentado que las historias son siempre la mejor herramienta persuasiva. Vamos, que eso tan guay del storytelling es un comodín para cualquier ocasión, porque es lo que mola. Pero, por suerte, siempre hay quien viene a chafarte la guitarra para demostrarte …

El insight creativo: cómo conectar emocionalmente con tu público

El insight es el ingrediente mágico de la narrativa publicitaria. Sin embargo, es difícil encontrar una definición clara y definitiva de lo que significa. Te explico de qué se trata. Las campañas publicitarias que nos enamoran son aquellas cuyas historias conectan emocionalmente con nosotros y nos mueven a la acción. …

Storydoing para marcas comprometidas: el caso de Arrels Fundació

La autenticidad es uno de los aspectos que más valoran los consumidores cuando hablamos de marcas. Algunos estudios indican que, en España, solo el 9% de los consumidores piensa que las marcas son honestas. Por eso me parece que, en ¿Qué entendemos por storydoing? Básicamente se trata de trasladar nuestro relato …

Emoción o hechos: ¿Qué da autenticidad a una historia?

En este tiempo de fake news y historificación de la realidad, el relato emocional puede causarnos cierto recelo. Pero para que ciertas historias sean genuinas, la carga de emoción es un ingrediente clave. Cuando hablamos de persuasión, el storytelling tiene su mantra: las historias funcionan mejor que los datos porque con ellas …

Narrar de un modo más consciente usando la PNL

Para escribir tenemos que estar conectados con los sentidos. Y la PNL nos proporciona herramientas para conseguirlo. Siempre me ha resultado muy complicado elaborar descripciones. Como lector nunca me han gustado mucho, por lo que en cierto modo hay en esa dificultad algo de autoafirmación. Pero para qué negarlo: en esa rebeldía hay también un …