Storydoing para marcas comprometidas: el caso de Arrels Fundació

La autenticidad es uno de los aspectos que más valoran los consumidores cuando hablamos de marcas. Algunos estudios indican que, en España, solo el 9% de los consumidores piensa que las marcas son honestas. Por eso me parece que, en ¿Qué entendemos por storydoing? Básicamente se trata de trasladar nuestro relato …

Emoción o hechos: ¿Qué da autenticidad a una historia?

En este tiempo de fake news y historificación de la realidad, el relato emocional puede causarnos cierto recelo. Pero para que ciertas historias sean genuinas, la carga de emoción es un ingrediente clave. Cuando hablamos de persuasión, el storytelling tiene su mantra: las historias funcionan mejor que los datos porque con ellas …