Branded Content: ¿Hacia el "yo me lo guiso, yo me lo como"?

Lo leíamos hace unos días: Pepsi ha decidido seguir la senda de Red Bull y acaba de inaugurar su propio centro de producción de contenidos, «The Creators League», un estudio de 1.200 metros cuadrados en el SoHo de Nueva York con platós, salas de edición y postproducción, estudio de grabación, …

El briefing como oportunidad (otro post naïf desde las antípodas de Madison Ave.)

Hace un par de semanas me invitaron a participar como profesor adjunto en un seminario universitario para alumnos de primero del grado de publicidad en el que se pedía a los chicos y chicas que elaboraran un spot a partir de un briefing real. Fue una oportunidad fantástica, sobretodo para …

Branded documentary: ¿Valores o marketing de emboscada?

“La sociedad, individuo a individuo, se ha vuelto muy escéptica respecto a la publicidad y reactiva ante las apologías de cualquier cosa. Lo magnificado despierta recelo mientras lo relativamente imperfecto adquiere prestigio de verdad y proximidad”. (Vicente Verdú, El País) Pese al montón de artículos que se escriben sobre el …

“The Waffleshop”, gofres con contenido

La tienda de dulces de la esquina se ha convertido en un canal de televisión hecho por los clientes. «Waffle Shop: A Reality Talk Show” es algo así como un experimento de marketing de contenidos producido en el mundo real, para el mundo real. Odio los gofres. Me empalagan y …

Supercuts, el montaje algorítmico

Recientemente, y gracias al artículo “Supercut: Anatomy of a Meme” del programador norteamericano Andy Baio en Waxy.org, (recomendación cortesía de @quinof) he descubierto el concepto de “Supercut”. Se  llama así a esos montajes audiovisuales que ensamblan un montón de clips cortos sobre un tema común y que se suelen encontrar en …

The Inside Experience…¿El nuevo cine social?

Vaya. Después de estar muchos años pensando que eso del cine social era sinónimo de drama de extrarradio con prota en paro, en chándal o en decadencia en general ahora resulta que no, y que además el cine social es lo último y mola mucho y que no lo dirige …