Brand storytelling: Por qué lo primero es la historia de tu cliente

Empezar con la historia del cliente es la manera de tener éxito con cualquier negocio innovador. No lo digo yo sino Bernardette Jiwa, una figura de referencia en el mundo del brand storytelling. Si no la conocéis, os recomiendo su blog The Story of Telling. En él casi siempre encontraréis ideas interesantes, explicadas …

Narrativas perversas (2): La trampa causal

En la universidad de Massachussets, uno puede especializarse en Ciencias de la Incertidumbre. En serio. Si no se está muy seguro de nada, quizás sea una carrera a tener en cuenta. Quién sabe. El investigador libanés Nassim Taleb es uno de los profesores de la especialidad. Pensador escéptico, ex corredor …

El copy en la era de la post-publicidad (o los problemas de identidad de un creativo periférico)

Hace unos meses visité una agencia de publicidad ofreciendo mis servicios como copywriter free-lance y la persona con la que me reuní (el director creativo) me preguntó que qué hacía yo, que venía del mundo de las promos de televisión, queriendo hacer anuncios. Creo que de la misma manera que …

18 aplicaciones de productividad para no perder el foco en 2012

Empiezo este 2012 con el propósito de no perder el foco, un poco superado por  una cierta sobredosis de vida electrónica en el 2011 e inspirado por la lectura del e-book “Focus, a simplicity manifesto in the age of distraction« de Leo Babauta, el creador del popular blog Zenhabits. “Focus” habla …