Brand storytelling: Por qué lo primero es la historia de tu cliente

Empezar con la historia del cliente es la manera de tener éxito con cualquier negocio innovador. No lo digo yo sino Bernardette Jiwa, una figura de referencia en el mundo del brand storytelling. Si no la conocéis, os recomiendo su blog The Story of Telling. En él casi siempre encontraréis ideas interesantes, explicadas …

Los caza-clics contra el mundo de los contenidos

Llega a mis alertas de Google un artículo de MarketingDirecto.com titulado “Por qué a la basura online la llaman ahora contenido”. Como soy débil de espíritu, ante semejante título no puedo más que caer en la trampa y hacer clic sobre el enlace. Me sorprendo entonces al encontrarme ante un …

Branded content y periodismo digital

El auge del branded content y del marketing de contenidos, junto con la decadencia del negocio periodístico tal y como lo conocíamos hasta ahora, está dando lugar a fenómenos que ponen en cuestión algunos principios tradicionales del periodismo. Por un lado, los medios se están rindiendo a la nueva máxima …

Grandes éxitos verbeneros del blog corporativo (Remix)

Ahora que es verano y después de indigestarme con un montón de artículos sobre las razones por las que una empresa debería tener un blog corporativo, he decidido ponerme el traje de DJ verbenero y remezclar la obra de algunas de mis mejores fuentes en un intento de crear una …

5 claves para una buena estrategia de contenidos

De acuerdo: crear buenos contenidos online es la mejor manera de posicionar la marca en la selva de la red, a nivel de buscadores, branding y reputación, pero al final lo que queremos es generar leads y a ser posible conseguir la conversión. Y ese paso final no siempre es …

Marketing de contenidos vs social media marketing

Esta semana, charlando con un cliente, le expuse mi interés en el desarrollo de estrategias de contenidos para pequeñas y medianas empresas. Mi interlocutor (que no trabaja en el sector de la comunicación digital) interpretó automáticamente que mi intención era especializarme en gestión de comunidades online. Es tremendo lo difícil …