¿Adiós Brand Storytelling?

El término prosumer acuñado en 1980 por Alvin Toffler en su libro “The Third Wave” tiene múltiples acepciones. Se asocia al movimiento maker, a la innovación colaborativa, pero también se usa para referirse a ese “consumidor profesional” que lleva su pasión a un terreno de sofisticación que ralla lo profesional …

Youtubers, mucho más que prescriptores

Lo confieso: soy un friki de la guitarra. Qué se le va a hacer. Puedo pasarme horas en mi estudio chupando videos de Youtube en los que otros frikis de la guitarra como yo enseñan a tocar solos imposibles, abordan aspectos absurdamente técnicos sobre la práctica del instrumento o discuten …

Marketing de contenidos vs social media marketing

Esta semana, charlando con un cliente, le expuse mi interés en el desarrollo de estrategias de contenidos para pequeñas y medianas empresas. Mi interlocutor (que no trabaja en el sector de la comunicación digital) interpretó automáticamente que mi intención era especializarme en gestión de comunidades online. Es tremendo lo difícil …

“The Waffleshop”, gofres con contenido

La tienda de dulces de la esquina se ha convertido en un canal de televisión hecho por los clientes. «Waffle Shop: A Reality Talk Show” es algo así como un experimento de marketing de contenidos producido en el mundo real, para el mundo real. Odio los gofres. Me empalagan y …

Clichés sobre creatividad y liderazgo

Hace ya mucho tiempo que la palabra creatividad se incorporó a la jerga empresarial. De hecho, tengo la sensación de que se suele hablar más de ese concepto en contextos corporativos o marketinianos que en áreas tradicionalmente asociadas con la «actividad creativa» (sólo hace falta echar un vistazo a los estantes …

The Inside Experience…¿El nuevo cine social?

Vaya. Después de estar muchos años pensando que eso del cine social era sinónimo de drama de extrarradio con prota en paro, en chándal o en decadencia en general ahora resulta que no, y que además el cine social es lo último y mola mucho y que no lo dirige …