Si tú no explicas tu historia, otro lo hará

Nadie sabe si fue una historia del todo cierta. Pero el experimento marcó la historia de la teoría cinematográfica. En los años 20 del siglo XX, el cineasta ruso Lev Kuleshov mostró a un grupo de personas una pequeña película en la que el actor Iván Mozzukhin miraba de forma consecutiva a …

Brand storytelling: Por qué lo primero es la historia de tu cliente

Empezar con la historia del cliente es la manera de tener éxito con cualquier negocio innovador. No lo digo yo sino Bernardette Jiwa, una figura de referencia en el mundo del brand storytelling. Si no la conocéis, os recomiendo su blog The Story of Telling. En él casi siempre encontraréis ideas interesantes, explicadas …

¿Adiós Brand Storytelling?

El término prosumer acuñado en 1980 por Alvin Toffler en su libro “The Third Wave” tiene múltiples acepciones. Se asocia al movimiento maker, a la innovación colaborativa, pero también se usa para referirse a ese “consumidor profesional” que lleva su pasión a un terreno de sofisticación que ralla lo profesional …

Youtubers, mucho más que prescriptores

Lo confieso: soy un friki de la guitarra. Qué se le va a hacer. Puedo pasarme horas en mi estudio chupando videos de Youtube en los que otros frikis de la guitarra como yo enseñan a tocar solos imposibles, abordan aspectos absurdamente técnicos sobre la práctica del instrumento o discuten …

Narrativas perversas (y 3): ficciones personales

“Contamos con demasiadas formas posibles de interpretar en nuestro favor los sucesos pasados” (Nassim Taleb) Me atrevería a decir que la mayoría de las personas no solemos poner en duda la autenticidad de nuestros recuerdos. Por defecto, los consideramos experiencias reales y propias, archivadas minuciosamente por el disco duro de nuestro …

Narrativas perversas (2): La trampa causal

En la universidad de Massachussets, uno puede especializarse en Ciencias de la Incertidumbre. En serio. Si no se está muy seguro de nada, quizás sea una carrera a tener en cuenta. Quién sabe. El investigador libanés Nassim Taleb es uno de los profesores de la especialidad. Pensador escéptico, ex corredor …

Narrativas perversas (1): Los atajos creativos

“No hay ideologías, no hay programas, no hay ni siquiera, como declaró Pablo Iglesias en Vall d’Hebron, promesas ¿Entonces qué hay? Hay una narrativa. Hay una historia digerible, un mensaje breve —tuiteable— y un llamamiento a las emociones”. John Carlin. La palabra “narrativa” se ha convertido en término de uso …

Branded documentary: ¿Valores o marketing de emboscada?

“La sociedad, individuo a individuo, se ha vuelto muy escéptica respecto a la publicidad y reactiva ante las apologías de cualquier cosa. Lo magnificado despierta recelo mientras lo relativamente imperfecto adquiere prestigio de verdad y proximidad”. (Vicente Verdú, El País) Pese al montón de artículos que se escriben sobre el …