Branded documentary: ¿Valores o marketing de emboscada?

“La sociedad, individuo a individuo, se ha vuelto muy escéptica respecto a la publicidad y reactiva ante las apologías de cualquier cosa. Lo magnificado despierta recelo mientras lo relativamente imperfecto adquiere prestigio de verdad y proximidad”. (Vicente Verdú, El País) Pese al montón de artículos que se escriben sobre el …

Lazos débiles, pero innovadores

En 1973, el sociólogo Mark Granovetter publicó su teoría sobre “la fuerza de los vínculos débiles”, que sigue vigente en nuestro tiempo y suele usarse para explicar el potencial innovador de las redes sociales. La idea de Granovetter es que, contrariamente a lo que se tiende a pensar, las relaciones entre sujetos con vínculos …

Reinventarse: lecciones de dos supervivientes

El mundo gira y gira y aquí nadie escapa al cambio. Ni siquiera los gigantes. Ellos también necesitan innovar para sobrevivir. De hecho, a veces, son los que más lo necesitan. Kodak anunció su bancarrota a principios del 2012. Una marca mítica, que introdujo en el mercado el carrete fotográfico …

Por qué Google+ no es un nuevo Facebook

Empieza el 2013 y como cada inicio de año es momento de predicciones en el mundo de la comunicación digital. Gurús, expertos y profesionales de referencia varios se animan a vaticinar las tendencias del año, unas veces desde el convencimiento otras, quizás, desde el patrocinio. En la picota sigue la …